От понимания задач бизнеса к созданию бренда, креативной стратегии и медиа размещению.
Человек в digital среде — центр информационного поля. Он сам выбирает источники и авторов контента. При этом, вокруг — лавина информации, не только бренды-конкуренты, но и многие другие источники.
Реклама больше не интересна сама по себе. Бренды вынуждены создавать такие креативные стратегии,
где основа — интересный и вовлекающий контент.
Уходя от фокуса на себя, бренды становятся Humancentric.
Территория бренда и креативная стратегия — должны позволить построить долгую контентную коммуникацию, развивать editorial во времени, поддерживая бренд.